När Oddset lanserades 1986 såg svensk sportsbetting helt annorlunda ut. Oddsen sattes för hand, spelprogram trycktes på papper och den som ville lämna in ett spel fick besöka ett ombud. Fyrtio år senare ryms tusentals spelmöjligheter i mobilen och oddsen kan förändras på några sekunder. Men utvecklingen handlar om mer än ny teknik. Även konkurrensen, spelreglerna och villkoren för spelarna har förändrats i grunden.
När Oddsets odds sattes med papper och penna
Oddset fyller 40 år under 2026. Svenska Spel uppmärksammade jubileet den 22 oktober med en tillbakablick på hur arbetet med sportsbetting såg ut innan digitaliseringen förändrade branschen.
En av personerna som berättar om utvecklingen är Staffan Rehnström, som började på dåvarande Tipstjänst 1996 och kom till Oddsets sportspel 1999.
På den tiden byggde oddssättningen till stor del på manuellt arbete. Medarbetarna diskuterade lagens form, tidigare resultat, hemmaplansfördelar och annan information som kunde påverka en match.
När oddsen hade bestämts skickades uppgifterna med fax till tryckeriet Strålfors. Där producerades spelprogrammen som sedan distribuerades till ombuden.
Det innebar att ett odds kunde ligga kvar under flera dagar, även om förutsättningarna inför matchen förändrades. En skadad nyckelspelare eller ny information om ett lag ledde inte nödvändigtvis till att det tryckta oddset ändrades.
I Svenska Spels tillbakablick på Oddsets 40 år beskriver Rehnström hur arbetet gradvis förändrats. Hans erfarenheter gäller framför allt perioden från slutet av 1990-talet och framåt, inte själva lanseringsåret 1986.
Från fasta odds till en marknad som förändras på sekunder
En av de största förändringarna är hur snabbt spelbolagen kan reagera på ny information.
Tidigare kunde ett spelbolag behöva bedöma matcherna långt i förväg och sedan leva med de odds som publicerats. I dag används omfattande statistik, automatiserade system och internationella informationsflöden för att beräkna och justera odds.
Om en viktig spelare saknas i startelvan kan oddsen förändras nästan omedelbart. Detsamma gäller om stora insatser kommer in på ett visst utfall eller om ny information påverkar spelbolagets riskbedömning.
Det betyder inte att fasta odds har försvunnit.
Fasta odds innebär att oddset normalt är bestämt när ett spel har accepterats. Spelbolaget kan däremot ändra oddset för nya insatser. Den som redan har placerat ett vanligt spel till 2,00 behåller normalt det oddset även om samma spel senare erbjuds till 1,80.
Skillnaden är alltså inte att oddsen förr var fasta och nu är rörliga. Skillnaden är framför allt hur snabbt spelbolagen kan ändra sina erbjudanden.
Vad betyder det för spelaren?
Snabbare oddssättning gör att spelbolagen lättare kan anpassa sina priser efter aktuell information. Det kan minska möjligheten att hitta odds som inte hunnit justeras efter exempelvis en skada eller en förändrad laguppställning.
Samtidigt har spelarna fått bättre möjligheter att jämföra odds mellan olika spelbolag.
Två operatörer kan fortfarande erbjuda olika odds på samma match. Skillnaderna kan bero på deras bedömningar, marginaler och hur mycket pengar som redan har satsats på olika utfall.
Ett högre odds ger större möjlig utbetalning vid samma insats, men säger inte ensamt om spelet är fördelaktigt.
Livebetting och mobilspel förändrade spelupplevelsen
När Oddset lanserades var sportsbetting i huvudsak något som skedde före matchstart. Spelaren valde sina matcher, lämnade in kupongen och väntade på resultaten.
I dag kan spel placeras medan matchen pågår.
Livebetting innebär att oddsen uppdateras utifrån vad som händer på planen. Ett mål, en utvisning eller en förändrad matchbild kan snabbt påverka sannolikheten för olika utfall.
Det går exempelvis att spela på matchvinnare efter att matchen har börjat, förutsatt att spelmarknaden fortfarande är öppen. Andra spel kan handla om nästa mål eller hur många mål som görs under återstående speltid.
Vid viktiga matchhändelser kan spelbolaget tillfälligt stänga en marknad medan oddsen räknas om.
Mobiltelefonen har samtidigt gjort spelandet betydligt mer tillgängligt. Det krävs inte längre något besök hos ett spelombud, och många spelare kan följa matcher, kontrollera odds och hantera sina spel direkt i en app.
Den ökade tillgängligheten har dock en baksida. Möjligheten att spela under hela matchen kan leda till fler snabba beslut, särskilt när ett tidigare spel håller på att förloras.
Att försöka vinna tillbaka förluster genom nya insatser kan snabbt öka den ekonomiska risken. Casinomi har mer information om spelansvar och riskerna med spel om pengar.
Sportsbetting förr och nu – de viktigaste skillnaderna
| Tidigare | I dag |
|---|---|
| Tryckta spelprogram hos ombud | Digitala spelkonton och mobilappar |
| Odds kunde ligga kvar i flera dagar | Odds kan justeras på sekunder |
| Spel främst före matchstart | Spel även under pågående matcher |
| Mer begränsat match- och spelutbud | Fler sporter och specialmarknader |
| Manuell oddssättning | Datadriven prissättning och riskhantering |
| Äldre svensk tillståndsmodell | Licensmarknad med reglerad konkurrens |
Utvecklingen har skett stegvis. Alla spelprodukter och spelbolag har inte förändrats samtidigt, och flera äldre spelformer finns fortfarande kvar.
Fler spelmöjligheter betyder inte bättre vinstchanser
Det moderna spelutbudet omfattar betydligt mer än att välja vilket lag som vinner en match.
Spelare kan exempelvis hitta marknader för antal mål, målskyttar, hörnor och olika händelser under matchen. Vissa marknader kombinerar flera utfall i samma spel.
Men ett större utbud innebär inte automatiskt att det blir lättare att vinna.
Varje odds innehåller en bedömning av sannolikheten för ett visst utfall. Spelbolagen bygger dessutom normalt in en marginal i sin prissättning.
Ett enkelt exempel visar hur oddsen fungerar:
- Odds 2,00: Motsvarar en implicit sannolikhet på 50 procent.
- Odds 1,80: Motsvarar en implicit sannolikhet på cirka 55,6 procent.
- 100 kronor på odds 2,00: Ger 200 kronor tillbaka om spelet vinner, inklusive insatsen.
- 100 kronor på odds 1,80: Ger 180 kronor tillbaka om spelet vinner, inklusive insatsen.
Den implicita sannolikheten är en matematisk omräkning av oddset, inte ett bevis på hur stor den verkliga sannolikheten är. Spelbolagets marginal behöver också vägas in.
För spelaren är det därför viktigt att skilja mellan ett attraktivt odds och ett utfall som faktiskt är sannolikt.
År 2019 förändrades den svenska spelmarknaden igen
Teknikutvecklingen är bara en del av sportsbettingens historia. En annan avgörande förändring kom den 1 januari 2019 när Sverige införde en ny spellag och ett licenssystem.
Reformen öppnade den svenska marknaden för reglerad konkurrens inom bland annat kommersiell onlinebetting.
Tidigare hade statligt kontrollerade aktörer en särskild ställning inom stora delar av den svenska spelmarknaden. Efter reformen kunde fler operatörer konkurrera om svenska kunder, under förutsättning att de uppfyllde kraven för svensk spellicens.
För spelarna innebar det ett större utbud av licensierade alternativ, men också gemensamma regler för operatörer som verkar inom det svenska licenssystemet.
Några viktiga delar av regelverket är:
- 18-årsgräns: Personer under 18 år får inte delta i kommersiellt licenspliktigt spel.
- Spelpaus: Spelare kan stänga av sig från registrerat spel hos aktörer med svensk licens.
- Omsorgsplikt: Licenshavare ska arbeta för att motverka överdrivet spelande och hjälpa spelare att minska sitt spelande när det finns anledning.
- Bonusregler: Bonusar är som huvudregel begränsade till det första speltillfället hos en licenshavare, med vissa lagstadgade undantag.
Det är därför viktigt att skilja dagens svenska licensregler från hur spelmarknaden fungerade under Oddsets första decennier.
Den som vill läsa mer om reglerna och konsumentskyddet kan använda Spelinspektionens information om spelansvar.
Oddsets 40 år visar hur spelbolagens arbete har förändrats
En särskilt intressant del av utvecklingen är att själva arbetet hos spelbolagen har bytt karaktär.
När odds sattes manuellt låg mycket av arbetet på att bedöma matcherna och bestämma vilka odds som skulle erbjudas. I dag kan internationella leverantörer och automatiserade system bidra med stora delar av den grundläggande prissättningen.
Det gör att spelbolagens arbete i större utsträckning också handlar om riskhantering.
Ett spelbolag behöver inte bara bedöma sannolikheten för att ett lag vinner. Det behöver även ta hänsyn till hur stora insatser som har placerats, vilka utfall som skulle ge stora utbetalningar och hur den egna prissättningen förhåller sig till resten av marknaden.
För spelaren märks det genom att odds kan ändras snabbt och att olika spelbolag ibland erbjuder olika priser på samma utfall.
Digitaliseringen har alltså gjort spelmarknaden snabbare på båda sidor. Spelaren kan reagera direkt på information, men spelbolaget har också betydligt bättre möjligheter att justera sina odds.
Vad händer med svensk sportsbetting framöver?
Oddsets 40-årsjubileum visar hur mycket som har förändrats sedan 1986, men utvecklingen är inte avslutad.
Datadriven oddssättning, automatisering och digitala spelplattformar är redan etablerade delar av marknaden. Fortsatta tekniska förbättringar kan göra prissättningen ännu snabbare och möjliggöra fler typer av spel.
Samtidigt påverkas marknadens framtid av svenska licenskrav, konsumentskydd och hur myndigheterna arbetar mot spelproblem och olagligt spel.
För spelarna är den största skillnaden mot Oddsets första år ändå tydlig: sportsbetting har gått från ett begränsat utbud med tryckta oddsprogram till en digital marknad där spel kan placeras och odds förändras under hela matchen.
Det har blivit enklare att spela, men inte nödvändigtvis enklare att vinna.
18+ | Spel om pengar innebär risk för ekonomiska förluster. Spela bara för pengar du har råd att förlora. Behöver du stöd finns Stödlinjen och möjlighet till självavstängning via Spelpaus.
